Posledných pár rokov prinieslo veľké zmeny vo vnímaní toho, čo je pri promovaní internetovej stránky efektívne. Rozvoj podnikania na internete je dnes oveľa dôležitejší ako v minulosti. Pred rokom 2011 a spustením Google Penguin stačilo dostatočné množstvo spätných odkazov a zrazu sa vaša stránka ocitla medzi výsledkami vyhľadávačov. Dnes sa treba zamerať viac na kvalitný obsah. A práve tu vstupuje do hry PR – obsah totiž treba nejako spromovať.
Znalci PR vedia predať obsah
A prispôsobiť ho publiku. Vzťah obsahu a publika je pri inbound marketingu veľmi dôležitý. Čím skôr si to PR oddelenia uvedomia, tým lepšie pre nich a ich rozpočet na digitálny marketing.
Prečítajte si: Prečo by PR a SEO mali spolupracovať
PR profesionáli pracujú s outreachom
Vedia, čo médiá chcú. Získanie špecifickejšieho odkazu či zmienky o značke je len čerešnička na torte. Skúsenosti a schopnosti znalca PR sú pri tvorbe a propagovaní príbehu nenahraditeľné aj z pohľadu SEO. Je tu však jeden problém.
Ako zmerať úspech outreach stratégie s influencermi
- Vytvorte si obsahovú kampaň cez HubSpot alebo Google Analytics
- Merajte počet odporúčaní kampane
- Pomocou URL Builder odlíšte odporúčania od hosťovských príspevkov a tlačových správ
- Každý týždeň alebo mesiac si kontrolujte počet unikátnych návštevníkov, aby ste videli, či je kampaň efektívna
Trik spočíva v jasnom zadaní toho, ktoré časti obsahu chcete sledovať. Ak je vaša definícia moc obšírna, nebudete schopní vysledovať, či a ako je vaša outreach stratégia efektívna. Ak bude, naopak, príliš strohá, nebudete mať na sledovanie dostatok dát.
SEO a PR nakopnú váš online marketing
Spájanie bodiek – čo teraz
Súčasné trendy v SEO, prikláňajúce sa ku kvalitnému obsahu, by mali byť jedným z faktorov pri výbere zamestnancov. Ak potrebujete niekoho do SEO tímu, možno by ste mali zvážiť kandidáta s PR pozadím.
Ak na zlepšení výsledkov vo vyhľadávačoch pracujete s agentúrou, pýtajte sa nasledujúce otázky
- Ako môžeme strategickejšie promovať obsah?
- S kým môžeme byť partneri?
- Ako meriame digitálne získané médiá a PR?
Výsledný rozhovor vám poskytne šancu (a odkazy spolu so zmienkami) spraviť si náskok pred vašou online konkurenciou. Rozvoj podnikania na internete je kľúčový, preto mu venujte dostatok času.
Čítajte tiež:
V Číne voľne predávajú látku, ktorá sa pridáva do heroínu a môže byť chemickou zbraňou
