Už sme si v našom malom seriáli napísali o podnikateľskom zámere a niektorých problémoch, a radách k začiatku podnikania. Téma zahájenia podnikania bude aktuálna neustále, keďže firmy vznikajú aj zanikajú. Povedzme však, že berieme do úvahy tie zámere, v ktorých sa nepočíta so zánikom, ale len fungovaním a rastom. Hoci je to naozaj ťažké a pokiaľ nejde o perfektnú novú myšlienku a okruh správnych ľudí okolo seba, treba aj veľký boj, aby sa firma presadila. Ako sme si už tiež spomenuli, nie každý začínajúci podnikateľ musí byť automaticky bezpodmienečne aj znalec v oblasti reklamy, marketingu a zákonov. Aj preto si dnes napíšeme niečo viac o reklame – o forme reklamy, ktorú možno zaradiť medzi najlacnejšie možnosti a dostupné aj prístupnosťou.
Regionálna tlač
Povedzme, že naozaj nie je peňazí nazvyš a vaša prevádzka sa neorientuje na internet, ale len na určitú oblasť. Najlepšou možnosťou sú regionálne noviny. Azda každé mesto nejaké svoje noviny má. Pre príklad uvádzam Žilinský večerník, čo nie sú inzertné noviny. Alebo týždenník Kysuce pre región Kysúc. Inzercia v takýchto periodikách má potom zmysel v danom kraji. Sledujte pritom aj úspech predajnosti, skúste sa spýtať v stánku, či dané noviny naozaj majú úspech, alebo ich kvalita upadá. Ak drobnosti pomôžu k správnemu výberu, pokiaľ ich máte v meste niekoľko. V každých takýchto novinách je potom kontakt na obchodné oddelenie, marketing, alebo príjem platenej inzercie.
Postup je pritom jednoduchý: pripravte si slogan, logo firmy, prípadne cenové ponuky, ktoré chcete do inzercie dať a pokiaľ ide o jednoduchú vec bez grafickej práce, vyhotovia to aj sami v redakcii. Pokiaľ však chcete upútať dobrou grafickou spracovanosťou, nezabudnite sa opýtať na parametre prijateľnej inzercie a podľa nich ju vyhotovte sami v grafickom software alebo si ju nechajte spraviť u grafika odborníka. Tu pozor, grafik odborník sa ešte ďalej rozdeľuje. Pokiaľ poskytnete obrázky, presnú predstavu a všetok text, neberte prvú ponuku. Zo skúsenosti vám viacerí potvrdia, že cena u Jana z Košíc môže byť 20 €, u Jožka z Devína 5 € a Juro z Betliara to spraví za 1 € ktoré nakoniec ani netreba poslať.
Regionálne inzertné noviny
Pokiaľ však chcete cenovo dostupnú inzerciu a buď pre konkrétne mesto, alebo celý jeden región, ba aj do iných regiónov s presným výberom miest a času, výbornou vecou sú reklamné noviny tzv. inzertné noviny. S prípravou tohto článku sme oslovili celkovo 8 poskytovateľov týchto služieb a na podiv sa ozvala jediná jedna spoločnosť, ktorú nepochybne poznajú asi na celom Slovensku. Pri otestovaní ďalších potom nakoniec máme nejakú predstavu o tom, ako to funguje a tiež sa dá zhodnotiť, že naozaj dobrou voľbou je regionPRESS. Dodáva inzertné noviny, ktoré nesú typické názvy ako Senecko, Žilinsko, Kysuckonovomestsko a podobne. Vďaka informáciám od pána Štefana Hanakoviča, starostu viacerých regiónov regionPRESS, sme mali aj my lepšiu predstavu o tom, ako to celé prebieha.
Kontaktovanie redakcie: pri záujme o inzerciu je možné kontaktovať redakciu na telefónnom čísle, mobily aj pevnú linka, odkazovač aj fax. Samozrejme aj emailom. Na stránkach regionPRESS je podobný náhľad o tom, ktoré regióny sú zahrnuté v ktorých novinách a s akým nákladom. Má ísť dokonca o neustále aktualizované čísla, presné, na čom si dáva firma záležať. Kontakty možno nájsť aj na zadnej strane samotných novín
Výroba reklamy: bremeno, ktoré zrejme bude ťažiť negraficky vzdelaných, padá. V cene inzercie je totiž práve aj výroba grafického návrhu, čo ocenia tí, ktorí si na to netrúfajú. V cene inzercie je samozrejme tlač a distribúcia, žiadne ďalšie poplatky. Všetko to aj tak vždy majú v jednej budove, ktorá sa postará od príjmu, výroby až po expedíciu. S tou istou tlačiarňou pritom nemusia vyhovieť len inzerciou, ale aj akýmikoľvek inými tlačiarenskými materiálmi, letákmi, vizitkami. V prípade, že reklamu dokážete vytvoriť svojpomocne, malo by ísť o formát CDR, prípadne tlačové PDF.
Realizácia: Medzi ďalšie možnosti, čo ocenia mnohí, je možnosť výberu miesta, kde sa reklama objaví. Firma z Nitry si môže objednať reklamu výhradne v mestách Lučenec – Veľký Krtíš – Poltár, bez toho aby tam kedykoľvek bola, ale ak má záujem o zákazníka v tejto oblasti, je tu táto možnosť. Napríklad človek z Prievidze môže inzerovať aj v Prievidzi, ale vybrať môže trebárs Oravsko – Dolnokubínsko. Možností je mnoho a môže obsiahnuť aj celé Slovensko. Niekto môže považovať za nevýhodu, ak potrebuje inzerovať len v Martine, avšak nie je možné vybrať len toto mesto. Titul Martinsko má náklad 38 500 ks a jeho reklama je roznesená do domácností v Martine, Vrútkach, Turčianskych Tepliciach a ďalších 37 obciach Turca. Na druhej strane však obchod v Martine má zmysel propagovať aj na okolí, keďže nie všetci čo v Martine sú, alebo pracujú sú priamo z mesta. Celé rozdelenie regiónov je možné nájsť na stránkach www.regionpress.sk.
Prvoinzerent má možnosť získať zľavu, nech môže otestovať, či má pre neho reklama zmysel. Pri opakovaní zas funguje zľava „množstevná“. Pokiaľ reklamy nakúpite viac, pokračuje to ďalšími výhodami.
Spoločnosť má pravidlo, ktoré ocenia najmä skeptici akými sme občas aj my v redakcii. Noviny sa vkladajú výhradne do schránok, nie na stoly a schody, aspoň to hovoria pravidlá. Pár čísel a údajov nám ďalej doplnil pán Hanakovič. „Naša strana v novinách je rozdelená na 96 modulov, z ktorých si klient môže vybrať – t.j. klient si vyberá rozmer inzerátu z TYPOVNÍKA, termín uverejnenia si vyberie podľa čísla kalendárneho týždňa t.j. podľa TERMÍNOVNÍKA. Naše noviny sú týždenníky a spravidla vychádzajú od druhého januárového týždňa bez prestávky do 50. kalendárneho týždňa – noviny sú aj takto očíslované – od č.2 po č.50. Potom je celofiremná dovolenka. Klient si tým pádom môže určiť presný čas, kedy chce a kde chce inzerciu uverejniť. Tak isto si môže za určitú prirážku určiť presné miesto umiestnenia inzerátu v novinách.“.
Ako je to inde?
Pri sledovaní stránok ostatných inzertných novín, ktoré na Slovensku máme, sú podmienky podobné, alebo stručnejšie. Už však ide skôr o lokálne služby, napríklad Trnavský terč, v podstate aj Pardon, v Bratislave existuje niekoľko inzertných novín. Tam kde však nesiahajú lokálne inzercie a kríva pravidelnosť, môže pomôcť tých pár informácií z dneška.
Ďakujeme pánovi Hanakovičovi z regionPRESS za ochotu a čas pri predstavovaní produktu, postupov a aj popis strany zákazníka ako aj inzertných novín. Nabudúce si povieme niečo viac o ochrane majetku, peňazí malých firiem. Opäť oslovíme niekoľko spoločností, zároveň dúfame, že tentoraz prejaví ochotu a venuje čas na krátku výmenu informácií nie len jedna spoločnosť.
Comments are closed.